VÍDEO: Diferença entre marketing estratégico e operacional

Marketing estratégico e implementação de metas de longo prazo

Estratégico marketing é muito importante para as corporações e empresas de médio porte, a fim de garantir e expandir sua participação de mercado no longo prazo e para se adaptar e se beneficiar de desenvolvimentos futuros.

• O objetivo é desenvolver conceitos que enfoquem o todo. Para tanto, todos os instrumentos de marketing são teoricamente incluídos no planejamento e uma estrutura fixa de ação é desenvolvida. Em contraste com isso, nenhuma análise de longo prazo foi feita anteriormente. Ação operacional era necessária. O foco estava na implementação.
• O que se pretende é um processo que se baseia na análise da situação atual de uma empresa e que acompanha uma previsão. Fatores de sucesso internos e externos são ponderados e levados em consideração.
• Você realiza análises de concorrência, compara-se com empresas concorrentes e tenta identificar precocemente os pontos fracos e encontrar soluções.
• A tarefa é transferir informações externas sobre o meio ambiente sobre o estado atual de oportunidades e riscos. Desta forma, podem ser feitas previsões para o futuro e podem ser planejadas estratégias que visam gerar sucesso a longo prazo.
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Marketing é trazer novos produtos ou serviços ao mercado ...

• No entanto, o sucesso desse planejamento só pode ser verificado quando essas mudanças foram implementadas e produziram resultados mensuráveis.

O marketing operacional é focado na execução

• O marketing operacional, ao contrário, trata da implementação específica, da venda e colocação de produtos ou serviços.
• O marketing estratégico é pensado para o longo prazo e mudanças, para longos processos que mudam o alinhamento de produtos e capacidades. Isso não é relevante do ponto de vista operacional. O objetivo aqui é aumentar as vendas no curto prazo e atingir metas específicas.
• A parte operacional trata de metas de curto prazo e é realizada na área de tomada de decisões da média gerência.