"Teaser": Kaj to pravzaprav pomeni?
Izraz prihaja iz angleško govorečega sveta in je izpeljan iz glagola "dražiti". To pomeni "dražiti" in "dražiti", pa tudi "narediti radoveden" in "dražiti". Prvotno je imela beseda nekoliko negativen pomen, vendar se v novinarskem žargonu in oglaševalski industriji uporablja v pomenu "miselna naloga" ali "učitelj". »Teaser« označuje kratko besedilo, sliko ali kratko video sekvenco, ki je namenjena spodbujanju nadaljnjega branja, klikanja ali ogledovanja.
Uporaba "Teaserja":
Izraz ni pogost samo v oglaševanju ali novinarstvu, vse pogosteje se uporablja tudi v svetu filma in televizije. Na novo objavljene serije ali filmi so tukaj objavljeni v zelo kratkih sekvencah. Za razliko od napovednika, ki prikazuje posamezne izseke prizorov, »teaserju« sploh ni treba vsebovati elementov filma. Lahko so tudi samo delčki besed ali zvočni učinki.
Ko gre za televizijo, se "zbadljivke" pogosto vstavljajo v reklamne premore. Tam naj dosežejo čim več gledalcev v prime timeu in na primer napovedujejo pilotno epizodo nove serije ali filma. Pri Netflixu so "dražljivke" tudi priljubljeno sredstvo ciljanega oglaševanja za spin-off ali crossover. Ni podana nobena pomembna informacija, ki v nasprotju s spojlerjem ne predvideva nobenega ukrepa.
Kaj je treba upoštevati pri uporabi?
Seveda, da bi lahko napisali popoln "teaser", potrebujete izčrpne osnovne informacije, ker to ni preprosto z nekaj stavki ali slikami, kratkimi in jedrnatimi, opozoriti na nekaj, česar še ne razkrivaš bi rad. Tu lahko tudi ena sama beseda podžge radovednost, na primer »ponižnost«. Zdaj se bralec sprašuje, zakaj bi moral biti ponižen in želi videti povezavo.
Dober "teaser" izraža čustva, ki so lahko veselje, groza ali začudenje. Pomembno je, da bralca zanima branje naprej. Vnesete lahko besedno zvezo, ki namiguje na temo. Tukaj lahko pripravite ali dvomite o diplomski nalogi.
Moč je tu v polemiki, saj človek postane radoveden in bi kot bralec rad dobil razrešitev navideznega konflikta.
Bralci časopisov jih imajo radi: kolumne. Ta kratka mnenja so zabavna in ponujajo...
Citati znanih ljudi ali dana obljuba vas spodbujajo, da berete naprej in ostanete dlje na strani.
Poznavanje ciljne skupine je pomembno, saj lahko le tako Jezik prilagodijo in se odzovejo na potrebe oseb, ki jih je treba nasloviti.
