Co to jest Primark

Tło dla Primark

Kilka prostych faktów pomoże Ci w zrozumieniu idei marki i zrozumieniu, co odpowiada za jej sukces.

• W 1969 roku firma spożywcza Associated British Foods otworzyła pierwszy oddział Primark w Dublinie, którego oddziały w Republice Irlandii nosiły nazwę Penneys.
• Za firmą stoi brytyjsko-kanadyjska rodzina Weston, której majątek szacowany jest na ponad siedem miliardów euro. Firma Primark od początku miała dobrą poduszkę finansową.
• Od 2006 Primark rozszerzył się na kontynent europejski. W 2009 roku otwarto pierwszy oddział w Niemczech. Spółka dominująca czerpie niewielkie zyski ze spółki. Na przykład zysk z 2011 r. w wysokości prawie 350 milionów euro został całkowicie ponownie zainwestowany.
instagram viewer
• Recepta na sukces opiera się na masowym biznesie i wysokiej sprzedaży. Ponadto Westonowie są trudnymi negocjatorami. Rozumieją, jak wykorzystać zalety wynikające z dużego wolumenu sprzedaży.


Skonfiguruj mobilny internet z Aldi Talk - tak to działa

Aldi Talk jest dostawcą usług przedpłaconych. Wszyscy wiedzą, że z umową na telefon komórkowy ...

Co jest wyjątkowego w tej koncepcji

Asortyment jest dostosowany do młodej grupy kupujących, którzy chcą kupować. To interesujące dla nastolatków i dwudziestolatków. Doświadczenie pokazuje, że ta warstwa nie przywiązuje dużej wagi do przytulnej atmosfery w sklepach i chętnie rezygnuje z porad.

• Primark ogranicza swój asortyment do popularnych rozmiarów i kupuje duże partie od dostawców. Upraszcza to produkcję, co prowadzi do korzystnych cen zakupu. Firma z zasady nie dokonuje przesunięć towarów. Zamówienia są łatwe do zaplanowania dla dostawców.
• Ze względu na duży obrót grupa zamawia duże ilości niedrogich materiałów. Towar składa się głównie z bawełny, skóra ekologiczna a poliestru, wełny i jedwabiu nigdzie nie ma na rynkach. Ogólnie rzecz biorąc, jakość nie odbiega od towarów innych tanich dostawców.
• Grupa stawia na łatwo dostępne sklepy o dużej powierzchni. Sklepy są przepełnione towarami, a dekoracji prawie nigdy nie ma. Prowadzi to do dużych obrotów na metr kwadratowy.
• Ekonomia jest najwyższym priorytetem w Primark. Dzięki trudnym negocjacjom menedżerowie obniżają ceny dostawców, koszty materiałów i czynsze w sklepach. Niskie płace i lean management również obniżają koszty.
• W porównaniu do innych sieci handlowych Primark prawie nie wydaje pieniędzy na reklamę. Firma ogranicza się do powiadomień o otwarciu nowego oddziału. W 2011 roku budżet reklamowy Primarku w Niemczech wynosił mniej niż 300 tys. euro, a H&M 25 mln euro.

Sukces z tanią modą

ten odzież jest znacznie tańszy w Primarku niż w innych dyskontach. Samo to nie wyjaśnia sukcesu. Sprzyjało temu kilka czynników.

• Do sukcesu przyczynia się apel nowych i chęć zejścia młodych ludzi z utartych ścieżek. Kupując w Primarku wyróżniasz się na tle starszego pokolenia. To wyraz protestu przeciwko rodzicom.
• Sklepy znajdują się w odległości krótkiego spaceru, co przyciąga klientów do oddziałów. Nie planujesz zakupów w Primark, po prostu idziesz do sklepu pod wpływem chwili.
• Niskie ceny są znacznie poniżej progu zahamowania spontanicznych zakupów. Wielu klientów kupuje znacznie więcej sztuk odzieży niż planowano.
• Młodzi ludzie najczęściej wchodzą do sklepów grupami i zachęcają się nawzajem do zakupów.

Krytyka firmy

Wiele artykułów prasowych krytykuje warunki pracy, w jakich produkowane są towary. Mówi się o naruszeniach ochrony danych, szpiegowaniu pracowników, złej jakości i ewentualnych toksynach w tanich ubraniach. Artykuły te są po części odpowiedzialne za sukces Grupy, ponieważ zwiększają świadomość firmy. O co chodzi z krytyką?

• Na swojej stronie internetowej Primark zwraca uwagę na fakt, że firma nie jest producentem. Grupa posiada swoje towary produkowane przez firmy w krajach o niskich płacach. W tych krajach produkują nawet tak znane korporacje jak Nike. Tylko marki premium, takie jak Prada czy Gucci, radzą sobie bez tego outsourcingu.
• Pracownicy w firmach otrzymują takie same zarobki, bez względu na to, dla jakiej firmy produkują towary. Nikt nie może powiedzieć, że tylko Primark wykorzystuje ludzką pracę.
• Zawalenie się budynku w Sabhar w Bangladeszu w 2013 r., w którym zginęło 1127 osób i raniło 2438, zwróciło uwagę na Primark. Jednak firma była jedną z wielu, które miały tam produkcję. W wyniku katastrofy zawarto porozumienie o wzmocnieniu praw pracowniczych. Primark jest jednym z pierwszych, którzy podpisali.
• Zgodnie z własnymi wytycznymi etycznymi, Primark posiada tylko firmy produkujące w firmach, które płacą swoim pracownikom godziwe pensje, traktują ich humanitarnie i nie wykorzystują pracy dzieci. Według firmy jest to ściśle kontrolowane. Uwaga: Badania przeprowadzone przez reporterów w powiązaniu z innymi tanimi dostawcami wykazały, że producenci na Dalekim Wschodzie zlecają sobie sami. Podczas kontroli pokazujesz własną firmę, w której wszystko jest zgodne z wytycznymi. Trudno określić, jak to wygląda w fabrykach, w których te firmy produkują.
• Faktem jest, że pracownicy niemieckich oddziałów skarżą się na opary chemiczne z odzieży, a właściwe władze badają próbki tekstyliów. Podobne skargi zgłaszali w przeszłości inni dostawcy taniej mody.
• W pięciu z 15 niemieckich oddziałów istnieje rada zakładowa (33 procent). W KIK 112 z 12 000 oddziałów ma przedstawicieli pracowników (mniej niż jeden procent), w H&M 133 z 500 oddziałów (26,6 procent).

Każdy, kto ceni uczciwe warunki pracy przy zakupie tekstyliów, musi albo kupować od luksusowych marek, albo trzymać się ofert kilku ekologicznych firm. Ze wszystkimi dostawcami taniej mody jest kilka rzeczy, na które można narzekać z ludzkiego i ekologicznego punktu widzenia, ogólnie branża stara się ograniczyć skargi. Primark nie różni się pod tym względem od innych dyskontów.

Źródła: Kodeks Etyki Primark

​ Kampanie czystej odzieży (Tło do produkcji wszystkich dyskontów)

Południowoniemiecka gazeta (Sprawozdanie w sprawie umowy z Bangladeszem)

Magazyn menedżerski (Tło modelu biznesowego)

Rada zakładowa miejsca spotkania (Za pośrednictwem rady zakładowej w Primark)