რა არის პრიმარკი

ფონი Primark

ზოგიერთი შიშველი ფაქტი დაგეხმარებათ მიიღოთ ბრენდის იდეა და გაიგოთ რა არის პასუხისმგებელი მის წარმატებაზე.

• 1969 წელს კვების კომპანიამ Associated British Foods გახსნა დუბლინში პირველი Primark ფილიალი, რომლის ფილიალებს ირლანდიის რესპუბლიკაში დაარქვეს Penneys.
• კომპანიის უკან არის ბრიტანელ-კანადელი უესტონების ოჯახი, რომლის ქონება შვიდი მილიარდ ევროზე მეტია შეფასებული. Primark კომპანიას თავიდანვე ჰქონდა კარგი ფინანსური ბალიში.
• 2006 წლიდან Primark გაფართოვდა ევროპის კონტინენტზე. 2009 წელს გაიხსნა პირველი ფილიალი გერმანიაში. დედა კომპანია იღებს მცირე მოგებას კომპანიისგან. მაგალითად, 2011 წლის თითქმის 350 მილიონი ევროს მოგება სრულად იქნა ინვესტირებული.
instagram viewer
• წარმატების რეცეპტი ემყარება მასობრივ ბიზნესს და მაღალ გაყიდვებს. გარდა ამისა, ვესტონები მკაცრი მომლაპარაკებლები არიან. მათ ესმით, თუ როგორ გამოიყენონ უპირატესობები, რომლებიც წარმოიქმნება გაყიდვების დიდი მოცულობის გამო.


შექმენით მობილური ინტერნეტი Aldi Talk– ით - ეს არის ის, თუ როგორ მუშაობს იგი

ალდი ტოკი არის წინასწარი გადახდის პროვაიდერი. ყველამ იცის, რომ მობილური ტელეფონის კონტრაქტით ...

რა არის განსაკუთრებული კონცეფციაში

ასორტიმენტი მორგებულია მყიდველთა ახალგაზრდა ჯგუფზე, რომლებსაც ყიდვა სურთ. ეს საინტერესოა მოზარდებისთვის და ოციანებისთვის. გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ ეს ცვლა მცირე მნიშვნელობას ანიჭებს მაღაზიებში მყუდრო გარემოს და სიამოვნებით უარს ამბობს რჩევაზე.

• Primark ზღუდავს მის სპექტრს საერთო ზომებით და ყიდულობს დიდ ლოტებს მომწოდებლებისგან. ეს ამარტივებს წარმოებას, რაც იწვევს ხელსაყრელ შესყიდვის ფასებს. პრინციპში, კომპანია არ ახდენს საქონლის ხელახლა შეკვეთას. მიმწოდებლებისთვის შეკვეთების დაგეგმვა ადვილია.
• დიდი ბრუნვის გამო, ჯგუფი შეუკვეთებს დიდი რაოდენობით იაფ მასალას. საქონელი ძირითადად ბამბისგან შედგება, ტყავისფერი პოლიესტერი, ბამბა და აბრეშუმი არსად გვხვდება ბაზრებზე. საერთო ჯამში, ხარისხი არ განსხვავდება სხვა იაფი პროვაიდერების საქონლისგან.
• ჯგუფი ეყრდნობა ადვილად მისაწვდომ მაღაზიებს დიდი ნაკვალევით. მაღაზიები სავსეა საქონლით და დეკორაციები თითქმის არასოდეს არის. ეს იწვევს დიდ ბრუნვას კვადრატულ მეტრზე.
• პრიმარკში, ეკონომიურობა უმთავრესი პრიორიტეტია. მკაცრი მოლაპარაკებების გზით, მენეჯერები ამცირებენ მომწოდებლების ფასებს, მატერიალურ ხარჯებს და მაღაზიის ქირას. დაბალი ხელფასი და მწირი მენეჯმენტი ასევე ამცირებს ხარჯებს.
• სხვა საცალო ქსელებთან შედარებით, Primark თითქმის არ ხარჯავს ფულს რეკლამაზე. კომპანია შემოიფარგლება მხოლოდ შეტყობინებებით, სადაც ახალი ფილიალი იხსნება. 2011 წელს, Primark– ის სარეკლამო ბიუჯეტი გერმანიაში იყო 300,000 ევროზე ნაკლები, ხოლო H & M– ის 25 მილიონი ევრო.

წარმატება იაფ მოდასთან ერთად

ის ტანსაცმელი მნიშვნელოვნად იაფია Primark– ზე, ვიდრე სხვა ფასდაკლებით. მხოლოდ ეს არ ხსნის წარმატებას. რამდენიმე ფაქტორმა ხელი შეუწყო ამას.

• ახლის მიმართვა და ახალგაზრდების მზადყოფნა დატოვონ ნაცემი გზა, ხელს უწყობს წარმატებას. როდესაც ყიდულობთ Primark– დან, თქვენ გამოირჩევით ძველი თაობისგან. ეს არის პროტესტი მშობლების წინააღმდეგ.
• მაღაზიები მდებარეობს ფეხით გასავლელ მანძილზე, რაც მიმზიდველ მომხმარებლებს იზიდავს ფილიალებში. თქვენ არ აპირებთ საყიდლებზე წასვლას Primark– ში, თქვენ უბრალოდ მაღაზიაში მიდიხართ იმ მომენტისთვის.
• დაბალი ფასები გაცილებით დაბალია სპონტანური შესყიდვების ინჰიბირების ზღურბლზე. ბევრი მომხმარებელი ყიდულობს მნიშვნელოვნად მეტ ტანსაცმელს, ვიდრე დაგეგმილი იყო.
• ახალგაზრდები ძირითადად ჯგუფურად შედიან მაღაზიებში და ხელს უწყობენ ერთმანეთს შესყიდვების განხორციელებაში.

კომპანიის კრიტიკა

პრესის მრავალი სტატია აკრიტიკებს იმ სამუშაო პირობებს, რომლებშიც საქონელი იწარმოება. საუბარია მონაცემების დაცვის დარღვევაზე, თანამშრომლების ჯაშუშობაზე, იაფფასიან ტანსაცმელში უხარისხო და შესაძლო ტოქსინებზე. ეს სტატიები ნაწილობრივ პასუხისმგებელია ჯგუფის წარმატებაზე, რადგან ისინი ზრდის კომპანიის ცნობადობას. რა შუაშია კრიტიკა?

• თავის მთავარ გვერდზე Primark აღნიშნავს იმ ფაქტს, რომ კომპანია არ არის მწარმოებელი. ჯგუფს აქვს თავისი საქონელი დაბალი ხელფასის ქვეყნების კომპანიების მიერ. ამ ქვეყნებში აწარმოებენ ისეთი ცნობილი კორპორაციებიც, როგორიცაა Nike. მხოლოდ პრემიუმ ბრენდები, როგორიცაა Prada ან Gucci, აკეთებენ ამ აუთსორსინგის გარეშე.
• კომპანიების მუშები იღებენ ერთსა და იმავე ხელფასს, არ აქვს მნიშვნელობა რომელი კომპანიისთვის აწარმოებენ საქონელს. ვერავინ იტყვის, რომ მხოლოდ პრიმარკი იყენებს ადამიანის შრომას.
• ბანგლადეშში, საბჰარში 2013 წელს შენობის ჩამონგრევის შედეგად, რომელმაც 1,127 ადამიანი იმსხვერპლა და 2 438 დაშავდა, ყურადღება გამახვილდა პრიმარკზე. თუმცა, კომპანია იყო ერთ -ერთი იმ მრავალთაგანიდან, რომელსაც იქ ჰქონდა წარმოება. კატასტროფის შედეგად დაიდო შეთანხმება მუშათა უფლებების განმტკიცებაზე. Primark არის ერთ -ერთი პირველი, ვინც ხელი მოაწერა.
• საკუთარი ეთიკური მითითებების შესაბამისად, პრიმარკი მხოლოდ კომპანიებს აძლევს საშუალებას აწარმოონ ისეთ კომპანიებში, რომლებიც თავიანთ მუშებს უხდიან სამართლიან ხელფასს, ექცევიან მათ ადამიანურად და არ იყენებენ ბავშვთა შრომას. კომპანიის განცხადებით, ეს მკაცრად კონტროლდება. შენიშვნა: ჟურნალისტების მიერ ჩატარებულმა კვლევებმა სხვა დაბალ მომწოდებლებთან დაკავშირებით აჩვენა, რომ შორეული აღმოსავლეთის მწარმოებლები აუთსორსინგს უწევენ საკუთარ თავს. შემოწმების დროს თქვენ აჩვენებთ საკუთარ კომპანიას, რომელშიც ყველაფერი შეესაბამება მითითებებს. ძნელია იმის დადგენა, თუ როგორ გამოიყურება ის ქარხნები, სადაც ეს კომპანიები აწარმოებენ.
• ფაქტია, რომ გერმანიის ფილიალებში დასაქმებულთაგან არის ჩივილი ტანსაცმლის ქიმიური ორთქლის შესახებ და პასუხისმგებელი ორგანოები იკვლევენ ტექსტილის ნიმუშებს. წარსულში იყო მსგავსი პრეტენზიები იაფი მოდის სხვა მომწოდებლებისგან.
• 15 გერმანული ფილიალიდან ხუთში არის სამუშაო საბჭო (33 პროცენტი). KIK– ში 12000 ფილიალიდან 112 – ს ჰყავს თანამშრომელი (ერთ პროცენტზე ნაკლები), H&M– ში 133 500 ფილიალიდან (26.6 პროცენტი).

ვინც აფასებს სამართლიან სამუშაო პირობებს ტექსტილის ყიდვისას, ან უნდა იყიდოს ძვირადღირებული ბრენდებისგან, ან დაიცვას რამდენიმე ორგანული კომპანიის შეთავაზება. იაფფასიანი მოდის ყველა მიმწოდებელს აქვს რამოდენიმე საჩივარი ადამიანური და ეკოლოგიური თვალსაზრისით, მთლიანობაში ინდუსტრია ცდილობს შეამციროს საჩივრები. Primark ამ მხრივ არ განსხვავდება სხვა ფასდაკლებებისგან.

წყაროები: პირველადი ეთიკის კოდექსი

​ კამპანია სუფთა ტანსაცმლისთვის (ყველა ფასდაკლების წარმოების ფონი)

გაზეთი Southgerman (ანგარიში ბანგლადეშის შეთანხმების შესახებ)

ჟურნალი მენეჯერი (ბიზნეს მოდელის ფონი)

შეხვედრის ადგილი სამუშაო საბჭო (Primark– ის სამუშაო საბჭოს მეშვეობით)