प्रिमार्क क्या है

प्रिमार्क की पृष्ठभूमि

कुछ नंगे तथ्य आपको ब्रांड का विचार प्राप्त करने में मदद करेंगे और समझेंगे कि इसकी सफलता के लिए क्या जिम्मेदार है।

• 1969 में, खाद्य कंपनी एसोसिएटेड ब्रिटिश फूड्स ने डबलिन में पहली प्राइमार्क शाखा खोली, जिसकी आयरलैंड गणराज्य में शाखाओं का नाम पेनीज़ था।
• कंपनी के पीछे कनाडाई-ब्रिटिश परिवार वेस्टन है, जिसकी संपत्ति का अनुमान सात अरब यूरो से अधिक है। प्रिमार्क कंपनी के पास शुरू से ही अच्छी वित्तीय स्थिति थी।
• 2006 से प्राइमार्क का विस्तार यूरोपीय महाद्वीप में हुआ। 2009 में जर्मनी में पहली शाखा खोली गई। मूल कंपनी कंपनी से कुछ मुनाफा लेती है। उदाहरण के लिए, 2011 के लगभग 350 मिलियन यूरो के लाभ को पूरी तरह से पुनर्निवेशित किया गया था।
• सफलता का नुस्खा बड़े पैमाने पर व्यापार और उच्च बिक्री पर आधारित है। इसके अलावा, वेस्टन कठिन वार्ताकार हैं। वे समझते हैं कि बड़ी बिक्री मात्रा से होने वाले लाभों का उपयोग कैसे किया जाए।
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अवधारणा के बारे में क्या खास है

रेंज खरीदारों के एक युवा समूह के अनुरूप है जो खरीदने के इच्छुक हैं। यह किशोरों और बिसवां दशा के लिए दिलचस्प है। अनुभव से पता चला है कि यह परत दुकानों में एक आरामदायक माहौल पर बहुत कम महत्व रखती है और सलाह देने में प्रसन्न होती है।

• प्रिमार्क अपनी सीमा को सामान्य आकार तक सीमित करता है और आपूर्तिकर्ताओं से बड़ी मात्रा में खरीद करता है। यह उत्पादन को सरल करता है, जिससे अनुकूल खरीद मूल्य होता है। सिद्धांत रूप में, कंपनी किसी भी सामान का पुन: आदेश नहीं देती है। आपूर्तिकर्ताओं के लिए ऑर्डर की योजना बनाना आसान है।
• बड़े कारोबार के कारण, समूह बड़ी मात्रा में सस्ती सामग्री का आदेश देता है। माल में मुख्य रूप से कपास, कृत्रिम चमड़ा और पॉलिएस्टर, ऊन और रेशम बाजारों में कहीं नहीं मिलते। कुल मिलाकर, गुणवत्ता अन्य कम लागत वाले प्रदाताओं के सामान से भिन्न नहीं होती है।
• समूह एक बड़े पदचिह्न के साथ आसानी से सुलभ दुकानों पर निर्भर करता है। दुकानें सामानों से भरी पड़ी हैं और साज-सज्जा लगभग कभी नहीं होती है। इससे प्रति वर्ग मीटर का बड़ा कारोबार होता है।
• प्राइमार्क में मितव्ययिता सर्वोच्च प्राथमिकता है। कठिन बातचीत के माध्यम से, प्रबंधक आपूर्तिकर्ता की कीमतों, सामग्री की लागत और दुकान के किराए को कम कर रहे हैं। कम मजदूरी और दुबला प्रबंधन भी लागत को कम करता है।
• अन्य खुदरा श्रृंखलाओं की तुलना में, प्रिमार्क विज्ञापन पर शायद ही कोई पैसा खर्च करता है। कंपनी खुद को उन सूचनाओं तक सीमित रखती है जहां एक नई शाखा खोली जाती है। 2011 में, जर्मनी में प्रिमार्क का विज्ञापन बजट 300,000 यूरो से कम था, और एच एंड एम का 25 मिलियन यूरो था।

सस्ते फैशन के साथ सफलता

NS कपड़े प्राइमार्क पर अन्य डिस्काउंटर्स की तुलना में काफी सस्ता है। केवल यही सफलता की व्याख्या नहीं करता है। कई कारकों ने इसका समर्थन किया है।

• नए लोगों की अपील और पीटे हुए रास्ते को छोड़ने के लिए युवाओं की इच्छा सफलता में योगदान करती है। जब आप प्रिमार्क से खरीदारी करते हैं, तो आप खुद को पुरानी पीढ़ी से अलग करते हैं। यह अभिभावकों के विरोध की अभिव्यक्ति है।
• दुकानें आसान पैदल दूरी के भीतर हैं, जो वॉक-इन ग्राहकों को शाखाओं की ओर आकर्षित करती हैं। आप प्राइमार्क में खरीदारी करने की योजना नहीं बनाते हैं, आप बस इस समय स्टोर पर जाते हैं।
• सहज खरीद के लिए कम कीमत निषेध सीमा से काफी नीचे है। कई ग्राहक योजना के मुकाबले कपड़ों के काफी अधिक आइटम खरीदते हैं।
• युवा ज्यादातर समूहों में दुकानों में प्रवेश करते हैं और एक दूसरे को खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

कंपनी की आलोचना

कई प्रेस लेख उन कामकाजी परिस्थितियों की आलोचना करते हैं जिनके तहत माल का उत्पादन किया जाता है। सस्ते कपड़ों में डेटा सुरक्षा उल्लंघन, कर्मचारियों की जासूसी, खराब गुणवत्ता और संभावित विषाक्त पदार्थों की बात हो रही है। ये लेख समूह की सफलता के लिए आंशिक रूप से जिम्मेदार हैं क्योंकि वे कंपनी की जागरूकता बढ़ाते हैं। आलोचना के साथ क्या हो रहा है?

• अपने होमपेज पर, प्रिमार्क इस तथ्य की ओर इशारा करता है कि कंपनी निर्माता नहीं है। समूह के पास कम वेतन वाले देशों में कंपनियों द्वारा उत्पादित माल है। नाइके जैसी प्रसिद्ध कंपनियां भी इन देशों में उत्पादन करती हैं। केवल प्रादा या गुच्ची जैसे प्रीमियम ब्रांड ही इस आउटसोर्सिंग के बिना काम करते हैं।
• कंपनियों में काम करने वालों को समान वेतन मिलता है, चाहे वे किसी भी कंपनी के लिए सामान का निर्माण करें। कोई यह नहीं कह सकता कि केवल प्रिमार्क ही मानव श्रम का शोषण करता है।
• 2013 में बांग्लादेश के सभर में एक इमारत के गिरने से 1,127 लोगों की मौत हो गई और 2,438 घायल हो गए, ने प्राइमार्क पर ध्यान आकर्षित किया। हालांकि, कंपनी उन कई कंपनियों में से एक थी जिनका वहां उत्पादन हुआ था। आपदा के परिणामस्वरूप, श्रमिकों के अधिकारों को मजबूत करने के लिए एक समझौता किया गया था। प्रिमार्क हस्ताक्षर करने वाले पहले लोगों में से एक है।
• अपने स्वयं के नैतिक दिशानिर्देशों के अनुसार, प्राइमार्क केवल उन कंपनियों को उत्पादन करने देता है जो अपने कर्मचारियों को उचित मजदूरी का भुगतान करती हैं, उनके साथ मानवीय व्यवहार करती हैं और बाल श्रम का उपयोग नहीं करती हैं। कंपनी के मुताबिक इस पर सख्ती से नियंत्रण किया गया है। नोट: अन्य कम लागत वाले आपूर्तिकर्ताओं के संबंध में पत्रकारों द्वारा किए गए शोध से पता चला है कि सुदूर पूर्व के निर्माता खुद को आउटसोर्स करते हैं। निरीक्षण के दौरान, आप अपनी खुद की कंपनी दिखाते हैं, जिसमें सब कुछ दिशानिर्देशों का अनुपालन करता है। यह निर्धारित करना मुश्किल है कि यह उन कारखानों में कैसा दिखता है जहां ये कंपनियां निर्माण करती हैं।
• तथ्य यह है कि जर्मन शाखाओं में कर्मचारियों से कपड़ों से रासायनिक वाष्प के बारे में शिकायतें हैं और जिम्मेदार अधिकारी कपड़ा नमूनों की जांच करते हैं। सस्ते फैशन के अन्य आपूर्तिकर्ताओं की ओर से पूर्व में भी ऐसी ही शिकायतें मिली हैं।
• 15 जर्मन शाखाओं में से पांच में एक कार्य परिषद (33 प्रतिशत) है। KIK में, १२,००० शाखाओं में से ११२ में कर्मचारी प्रतिनिधि (एक प्रतिशत से कम) हैं, ५०० शाखाओं में से 133 (२६.६ प्रतिशत) के एचएंडएम में।

जो कोई भी कपड़ा खरीदते समय काम करने की उचित परिस्थितियों को महत्व देता है, उसे या तो लक्ज़री ब्रांडों से खरीदना चाहिए या कुछ जैविक कंपनियों के प्रसाद पर टिके रहना चाहिए। सस्ते फैशन के सभी प्रदाताओं के साथ मानवीय और पारिस्थितिक दृष्टिकोण से शिकायत करने के लिए कुछ चीजें हैं, कुल मिलाकर उद्योग शिकायतों को कम करने की कोशिश कर रहा है। इस संबंध में प्राइमार्क अन्य डिस्काउंटर्स से अलग नहीं है।

स्रोत: आचार संहिता

​ साफ कपड़े के लिए अभियान (सभी डिस्काउंटर्स के प्रोडक्शन की पृष्ठभूमि)

साउथ जर्मन अखबार (बांग्लादेश समझौते पर रिपोर्ट)

प्रबंधक पत्रिका (व्यापार मॉडल की पृष्ठभूमि)

बैठक बिंदु कार्य परिषद (प्राइमार्क में कार्य परिषदों के माध्यम से)